BLOG BEJEGYZÉS

… ha weboldala nem felel meg az új EU-előírásoknak

„Your site may not be compliant with the EU User Consent Policy.”
Ha az utóbbi időben ezt a figyelmeztetést látta Google Ads fiókjában, akkor nem véletlen. A Google 2024. július 21-től szigorúan ellenőrzi, hogy az Európai Unió területén élő látogatók hozzájárulásának kezelése megfelel-e az előírásoknak – és ha nem, akár automatikusan le is tilthatja a hirdetéseket.

Mi változik?

A Google új előírásai szerint minden olyan weboldalnak, amely:

• remarketinget használ,
• konverziókat mér,
• vagy személyre szabott hirdetéseket jelenít meg EU-s látogatóknak,

kötelező:

• előzetesen hozzájárulást kérni a felhasználótól (cookie-k, hirdetési célú adathasználat),
• a hozzájárulás állapotát a Consent Mode v2 szabvány szerint továbbítani a Google rendszerei felé,
• és Google által elismert hozzájáruláskezelő rendszert (CMP-t) alkalmazni.

Mit veszíthet el?

Bár a szabályozás technikai hátterű, az üzleti hatása közvetlen. A következő problémák már az első hetekben érezhetőek lehetnek:

X Remarketinglisták nem épülnek – nem tud újra célozni azokra, akik már jártak az oldalon.
X Konverziók nem mérhetőek pontosan – torzulnak a kampányadatok, romlik az optimalizáció.
X A Google elutasíthatja hirdetéseit, ha nem észlel jogszerű hozzájárulást.
X Automatizált kampánystratégiák (pl. tCPA, tROAS, PMax) pontatlan adatokkal dolgoznak, így drágábbá válnak, miközben kevesebb eredményt hoznak.

Egy konkrét példa

Tegyük fel, hogy egy látogató eljut a kosárig, de nem fejezi be a vásárlást.
Ha a weboldala nem kér érvényes hozzájárulást, akkor:

• a látogató nem kerül be remarketinglistára, így nem tudja újra elérni,
• a rendszer nem tudja, hogy konverzióközeli felhasználóról van szó,
• a konverziós adatok hiányozni fognak, így a kampány nem tanul belőle.

Ez pénzben mérhető bevételkiesést jelenthet, különösen hosszabb távon.

Mit tehet most?

✔️ Használjon Google által jóváhagyott hozzájáruláskezelő rendszert (CMP), például Must-Have Cookie-t, ha WordPress-t használ.
✔️ Győződjön meg arról, hogy a Consent Mode v2 be van állítva, és a látogatók hozzájárulási döntései eljutnak a Google felé.
✔️ Ellenőrizze, hogy csak beleegyezés után aktiválódnak a Google Ads és Analytics kódok (pl. GTM-en keresztül).
✔️ Vizsgálja meg, hogy a remarketing és a konverziókövetés valóban működik-e a hozzájárulás megléte esetén.

Nem biztos benne, hogy weboldala megfelel az új Google-elvárásoknak?

Az evendor.hu csapata kizárólag audit, stratégiai tanácsadás vagy átfogó marketingmegvalósítás keretében vállal projekteket. Ha vállalkozása hirdet a Google Ads rendszerében, és nem tudja biztosan, hogy weboldala technikailag és adatvédelmileg megfelel-e a júliusi szabályozásnak, érdemes ezt alaposan kivizsgálni – mielőtt probléma lesz belőle.

🎯 Egyedi igényekhez illeszkedő webes vagy marketing audit során:

• átvizsgáljuk a hozzájáruláskezelési rendszert (is),
• azonosítjuk a kampányokat veszélyeztető technikai és jogi hibákat,
• és stratégiai javaslatokat adunk a továbblépéshez.

📩 Vegye fel velünk a kapcsolatot, ha auditot szeretne kérni, vagy hosszú távú, stratégiai együttműködésen gondolkodik. Segítünk úgy kialakítani weboldalát és marketingrendszerét, hogy az összhangban legyen a Google, az EU és az Ön üzleti céljaival is.

Hivatkozott források:

Google EU User Consent Policy – figyelmeztetés és határidő :
– https://support.google.com/admanager/answer/13554116?hl=en&utm_source=chatgpt.com
– https://cookieinformation.com/resources/blog/3-reasons-you-need-consent-mode-v2/?utm_source=chatgpt.com
– https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-05/google-sets-july-deadline-for-eu-consent-compliance-or-face-suspension/?utm_source=chatgpt.com

Google Certified CMP követelmények (TCF integráció)
– https://support.google.com/adsense/answer/13554116?hl=en&utm_source=chatgpt.com

Google EU user consent policy áttekintés és megfelelés szükségessége
– https://cookieinformation.com/regulations/googles-eu-user-consent-policy/?utm_source=chatgpt.com

Kampányoptimalizálási hatás: remarketing, konverziómodell és adatminőség
– https://cookieinformation.com/resources/blog/3-reasons-you-need-consent-mode-v2/?utm_source=chatgpt.com