Politikai hirdetések vége a Google-nél. Mit jelent ez az Ön cégének?
Az online hirdetések világa folyamatosan változik, de most olyan fordulat következik, amely minden hirdetőt érint, aki az Európai Unió területén futtat kampányokat. A Google – és vele együtt a YouTube is – bejelentette, hogy a politikai tartalmú hirdetéseknek vége az EU-ban. Ez elsőre távolinak tűnhet egy magyar kis- vagy középvállalkozás számára, de a valóság az, hogy a változásnak nagyon is közvetlen hatásai vannak az Ön hirdetési gyakorlatára.
Miért most vált aktuálissá?
Az Európai Unió új rendelete, a politikai hirdetések átláthatóságáról szóló szabályozás kötelezően életbe lép 2025 októberében. A cél az, hogy véget vessenek a rejtett finanszírozásnak, a homályos célzási gyakorlatoknak és a politikai manipuláció lehetőségeinek. A Google azonban nem várta meg az utolsó pillanatot: már 2025 szeptemberétől érvényesíti a változásokat. Ez azt jelenti, hogy aki a platformjain hirdet, annak most kell megtennie az első lépéseket.
Magyarországi szempontból ez különösen fontos. Az elmúlt években többször is vita tárgyát képezte, hogyan jelennek meg a politikai tartalmak a közösségi médiában és a keresőkben. A Google új szabályaival most világos korlátok közé kerülnek ezek a hirdetések – és ezzel együtt a hirdetők felelőssége is sokkal nagyobb lett.
Mit kell most tennie annak, aki aktívan hirdet?
Ha Ön jelenleg is futtat Google Ads (régi nevén Adwords) kampányokat, akkor a hirdetési fiókban találkozhatott már azzal a beállítással, ahol nyilatkozni kell: futtat-e politikai témájú hirdetést, és ha igen, ki finanszírozza azt. Ez nem puszta formalitás. Ha nem teszi meg a nyilatkozatot, akkor előfordulhat, hogy hirdetései leállnak, a fiókja figyelmeztetést kap, sőt, akár blokkolásra is kerülhet.
Az időzítés is szoros. Augusztus közepétől fokozatosan vezették be a kötelező nyilatkozatot, szeptembertől pedig a rendszer már nem engedi futtatni a kampányokat enélkül. Vagyis ha eddig halogatta, most mindenképpen érdemes ellenőriznie a fiókot, különben könnyen kellemetlen meglepetés érheti.
Fontos látni azt is, hogy a Google a politikai hirdetéseket nagyon tág értelemben kezeli. Nemcsak klasszikus pártpolitikai kampányokról van szó, hanem minden olyan tartalomról, amely közpolitikai kérdésekhez, szabályozásokhoz, népszavazásokhoz vagy választásokhoz kapcsolódik. Ezért ha Ön például egy szakmai szervezetet képvisel, és olyan kampányt futtat, amely valamilyen jogszabály változását vagy társadalmi ügyet érint, akkor máris ebbe a kategóriába eshet.
Mi történik, ha nem lép időben?
A legkézzelfoghatóbb következmény az, hogy a kampányai egyszerűen nem fognak futni. Ennél is nagyobb kockázat azonban, hogy a Google rendszere politikai hirdetőként azonosítja Önt, és emiatt szigorúbb ellenőrzés alá vonja a teljes fiókját. Ez nemcsak plusz adminisztrációt jelent, hanem hosszabb távon akár reputációs kockázatot is: az ügyfelek számára rossz fényt vethet, ha egy vállalkozás politikai reklámokkal kerül összefüggésbe.
Más platformokon is várhatóak hasonló szigorítások?
Nemcsak a Google döntött így. A Meta – vagyis a Facebook és az Instagram – is bejelentette, hogy októbertől teljes egészében leállítja a politikai, választási és társadalmi ügyekkel kapcsolatos hirdetések futtatását az EU területén. Ez azt jelenti, hogy sem a keresőóriásnál, sem a közösségi médiában nem lesz lehetőség fizetett politikai tartalmak terjesztésére. A kisebb platformok is kénytelenek lesznek alkalmazkodni az uniós jogszabályhoz, így néhány hónapon belül egységes gyakorlatra számíthatunk.
Mit jelent mindez a KKV-knak?
Ha Ön egy vállalkozás vezetője vagy marketingese, akkor a legfontosabb feladata most az, hogy átnézze a futó kampányokat és ellenőrizze: érintik-e őket a szabályok? Ha igen, akkor haladéktalanul tegye meg a nyilatkozatot (self-declaration) , és gondoskodjon arról, hogy minden információ – például a hirdetést finanszírozó szervezet adatai – átláthatók legyenek. Ha nem, akkor is érdemes naprakésznek maradni, mert a szabályozás szigorodása más típusú tartalmakra is hatással lehet a jövőben.
A politikai hirdetések kivezetése nem csupán a pártok ügye. Minden hirdetőt érint, aki az EU-ban futtat kampányokat. Ha Ön szeretné biztosítani, hogy cége hirdetései zavartalanul fussanak, akkor most van itt az ideje az ellenőrzésnek és a szükséges beállítások elvégzésének.
Források:
1., Google to restrict political ads in the EU under new policy:
https://searchengineland.com/google-to-restrict-political-ads-in-the-eu-under-new-policy-460054?utm_source=chatgpt.com
2., Political Advertising in the 2024 European elections – Between Europeanisation and the protection of electoral integrity online: https://www.delorscentre.eu/en/publications/detail/publication/political-advertising-in-the-2024-european-elections?utm_source=chatgpt.com
3., EU introduces new Political advertising rules: what advertising Providers need to know: https://www.lagro.com/en/publications-and-articles/eu-introduces-new-political-advertising-rules-what-advertising-providers-need-to-know/?utm_source=chatgpt.com
4., Update to Political Content policy (September 2025): https://support.google.com/adspolicy/answer/16409999?hl=en&utm_source=chatgpt.com